Pullerits: «Jälle suusad?»

Palju õnne, Eesti - solvumiskultuur on meie maal jõudnud täiesti uuele tasemele. Kui seni solvusid solvujad selle peale, et kellegi kohta öeldi kuidagi, siis nüüd solvutakse, kui millegi (sic!) kohta öeldakse midagi. Kuhu edasi?

Lisaks käsitleb ajakirjandus sedasorti pseudoteemasid, nagu Prisma raamatureklaam, ühesuguse malli järgi. Kinnitamaks, et too mall sobib igasse olukorda, on järgmine lugu, inspireeritud Õhtulehe loost «Kisa suhtlusvõrgustikus: Prisma solvab raamatusõpru ja autoreid?». (NB: see ei ole siin mõeldud naljaloona; see on mõeldud näitlikustamaks ajakirjanduse šabloonset skandaalitekitamist.)

Mitmed mäe-, murdmaa- ja vigursuusatajad, nagu näiteks Aivar Lehema, Tormis Paine ja Kerli Sildalu on suhtlusvõrgustikus pahased Startlandi ja Davai Ekspressi suusatamist mahategeva reklaami üle. Kauplused ise soovitavad kampaaniat võtta huumoriga ja mitte solvuda.

Eesti Suusaliidu esimehele Andres Läänele spordikaupluste reklaamkampaania ja selle seletused ei meeldinud. «Piinlik oli nende reklaamplakatit näha. Ja kaupluste seletus ei veena,» ütles Lääne spordiblogile.

Vastukampaania algatanud murdmaasuusataja Lehema peab kampaaniat läbimõtlematuks ja halvustavaks. «Vastukaaluks sellele oleme teinud Facebookis külje «Jälle suusad!», kuhu saab üles laadida pilte suusatavatest lastest. Kutsume osalema nii peresid, lasteaedu, koole, spordibaase kui ka kõiki teisi. Näitame, et suusad pakuvad rõõmu, mitte ei kurvasta.»

Spordipoed ütlesid Lehema suhtlusvõrgustiku postitusele saadetud vastuses, et kampaaniaga soovitakse pöörata tähelepanu erinevatele kingiklišeedele, mistõttu ongi kampaanias neli küsimust «Jälle suusad?», «Jälle saapad?», «Jälle sokid?» ja «Jälle kepid?».

ETV «Suusapäeviku» saatejuht Lembitu Männi nimetas kampaaniat lolluseks. «Arvan, et meediaväljaanded võiksid oma veebikülgi kaunistada bänneriga nutvast lapsest, kes küsib: «Jälle Startland?» või «Jälle Davai Ekspress?». Ja oleks tore vaadata, kas Startlandi ja Ekspressi rahval on hea meel sellist asja näha. Aga siiski, kokkuvõttes arvan, et haisvat rumalust ei ole vaja torkida, las ta lämbub oma mustuse sisse,» kommenteeris Männi spordiblogile.

Startlandi perepakettide kommunikatsioonijuhi sõnul pole kindlasti kampaania eesmärgiks kutsuda üles inimesi suuski endale ja teistele mitte ostma.

Davai Ekspressi turundusjuht ütles blogile, et kampaania eesmärk on pöörata tähelepanu sellele, et kauplustest saab muudki kui suuski – valida saab lausa sadade toodete vahel.

«Kui läbimõeldud kingi tegemisel osutub valituks hea suusapaar või pikad kepid, mis saajale rõõmu pakuvad, on see ainult positiivne. Lisaks tasuks mainimist, et toetamaks kingiklišee ideed pakub Davai Ekspress sel aastal uuendusena ka 90 päevast lumegarantiid. Ehk kui jõuluvana toodud suuskadele millegipärast lund alla ei saja, saab suusad koos kviitungiga Davai Ekspressi tagasi tuua ja samaväärse kauba vastu väljavahetada,» märkis ta.

«Soovitaksin suhtuda kampaaniasse huumoriga ja mõnusa eneseirooniaga. Ilmselgelt on iga reklaami eesmärgiks tähelepanu tõmmata ja meediamürast silma paista. Hea kampaania puhul tõstatub ka arutelu käsitletud teema osas. Nagu näha, siis see [mittesuusa]kampaania on oma eesmärgi täitnud – tõmmanud tähelepanu ja pannud inimesed arutlema, milliseid kingitusi sel aastal oma lähedastele teha. Praegu ei ole plaani kampaaniat muutma hakata. Jõulukampaania on väljatöötatud koos reklaamiagentuuriga BloodySnow, kes on ka selle kampaania teostajad,» lisas Startlandi esindaja.

*Kõik tegelased on väljamõeldud ning nende võimalik kokkulangevus pärisinimestega juhuslik ning igal juhul absoluutselt pahatahtmatu.

Fotod 1-4: Esimene tõeline ja korralik suusalumi ja esimesed suusatajad 6. detsembri keskpäeval Tartus Tähtvere spordipargis. Fotode autor: Kristjan Teedema, Postimees/Scanpix